中新網(wǎng)1月9日電 2017年雞年春節(jié)即將來(lái)臨，微信、支付寶的春節(jié)紅包也成了億萬(wàn)網(wǎng)友十分期待的“新年俗”。然而，就在近日，微信宣布取消春節(jié)“搖一搖”紅包。讓更多的人使用微信紅包，提升會(huì)員活躍度，是微信做春節(jié)紅包的最主要出發(fā)點(diǎn)。從2014年春節(jié)微信上線紅包功能，到2016年春節(jié)5.16億人使用微信紅包。經(jīng)過(guò)三年的努力，微信春節(jié)紅包的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，退出紅包大戰(zhàn)也順理成章。就在微信宣布退出紅包大戰(zhàn)后，近日支付寶也透露不會(huì)與雞年春晚合作。當(dāng)然，這并不意味著支付寶退出春節(jié)紅包市場(chǎng)。12月21日，支付寶推出基于“ LBS+AR ”技術(shù)的“AR實(shí)景紅包”就是參與紅包大戰(zhàn)的例證。
從微信退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)和支付寶退出雞年春晚兩個(gè)事件，不難看出，微信與支付寶經(jīng)過(guò)持續(xù)三年的PK，用戶移動(dòng)支付習(xí)慣已培養(yǎng)起來(lái)。以微信和支付寶及商家為中心，以補(bǔ)貼為主的紅包大戰(zhàn)，對(duì)用戶將漸漸失去吸引力。支付寶推出的“AR實(shí)景紅包”，也預(yù)示著，未來(lái)的紅包大戰(zhàn)，會(huì)逐漸演變成與新技術(shù)緊密結(jié)合的紅包玩法的競(jìng)爭(zhēng)。
圖：蘇寧易購(gòu)“萬(wàn)獅如意 AR抓福獅”游戲預(yù)見(jiàn)到這一趨勢(shì)的，不止有支付寶一家。1月5日，國(guó)內(nèi)另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘇寧易購(gòu)，上線了新的春節(jié)紅包玩法——“萬(wàn)獅如意 AR抓福獅”游戲。用戶只要在蘇寧易購(gòu)APP首頁(yè)點(diǎn)擊抓福獅懸浮框，即可進(jìn)入游戲。而作為蘇寧吉祥物的小獅子，在游戲中化身送春聯(lián)的大獅兄、送紅包的小獅妹和送福字的獅寶寶三種福獅形象。用戶通過(guò)AR場(chǎng)景抓捕不同的福獅，可得到春聯(lián)、優(yōu)惠券和福字三種獎(jiǎng)勵(lì)。而集齊對(duì)應(yīng)的春聯(lián)和福字，還能兌換更多購(gòu)物優(yōu)惠券。這款“AR抓福獅”游戲?qū)⒓t包與AR技術(shù)緊密結(jié)合，通過(guò)線上線下實(shí)景化的搭建，融互動(dòng)性和趣味性于一身，一經(jīng)推出就受到用戶追捧。
“隨著人們生活水平不斷提高，簡(jiǎn)單的搶紅包已不再能刺激用戶，紅包金額也不再是搶紅包的最大動(dòng)力，人們更關(guān)注在搶紅包過(guò)程中帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)及樂(lè)趣。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)活動(dòng)負(fù)責(zé)人告訴說(shuō)。
據(jù)了解，將紅包與AR技術(shù)結(jié)合，蘇寧并不是第一次做了。在剛剛過(guò)去的雙十一，蘇寧易購(gòu)就率先試水紅包與AR技術(shù)結(jié)合，推出了“AR抓十二星座萌獅”游戲。游戲充分調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，在會(huì)員拉新、提升用戶活躍度方面效果顯著。本次蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥癆R抓福獅”游戲，乃是對(duì)雙十一紅包游戲的重裝升級(jí)。
“此外，我們發(fā)現(xiàn)，隨著手機(jī)的普及，許多孩子在過(guò)年期間都埋頭玩手機(jī)，很少花時(shí)間陪伴父母，參與親戚朋友聚會(huì)。針對(duì)此現(xiàn)象，我們也開(kāi)發(fā)了新的紅包形式，鼓勵(lì)年輕人多與家人、朋友在一起。這款紅包將在春節(jié)期間與用戶見(jiàn)面，現(xiàn)在還要保密。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)活動(dòng)負(fù)責(zé)人透露。
顯然，微信退出紅包大戰(zhàn)、支付寶退出雞年春晚，給了更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)機(jī)會(huì)。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，將不再只是微信和支付寶兩者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將帶著融入新技術(shù)的紅包新玩法，參與到這場(chǎng)紅包混戰(zhàn)中。而普通用戶，將成為紅包大戰(zhàn)的最終受益者。
